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工商管理试题及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

下列关于企业总体战略的表述，符合管理学定义的是？

A.企业总体战略的核心是确定企业具体业务的竞争优势构建路径

B.企业总体战略的核心是确定企业的整体业务组合和长期发展方向

C.企业总体战略的核心是确定单个部门的年度绩效目标

D.企业总体战略的核心是确定企业的具体营销推广方案

答案：B

解析：本题考查企业战略层次的知识点。企业战略分为总体战略、业务层战略、职能层战略三个层次，选项A属于业务层战略的核心内容，选项C属于部门绩效管理范畴，是职能层的管理内容，选项D属于市场营销职能的具体工作，只有选项B符合总体战略的定义，总体战略是企业的顶层战略，需要明确企业要进入哪些业务领域、资源如何分配等全局性问题。

目标市场策略中，企业只选择一个细分市场深耕，集中所有资源服务该群体的策略属于？

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.多元化营销策略

答案：C

解析：本题考查目标市场策略的分类。选项A无差异营销策略是忽略市场差异，推出单一产品覆盖整个市场；选项B差异性营销策略是针对不同细分市场推出不同的产品和营销方案；选项D多元化不属于目标市场策略的类型，是企业总体战略的一种；只有选项C符合集中性营销策略的定义，适合资源有限的中小微企业采用。

下列绩效考核方法中，属于以关键行为和核心指标为核心的