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不锈钢餐具市场营销现状及问题和对策研究

■以W公司为例

摘要:随着社会的发展，不锈钢餐具生产行业，在技术的创新和研发以

及全球经济的促进作用下，不锈钢餐具生产行业飞速发展。特别是近年来我国生

产制造业进行了系统、规范的结构调整，行业间发生了巨大变化。但是，近些年

一次性餐具对传统餐具市场有着巨大的冲击，由于工作就餐及生活聚会等各方

面的要，为了方便、快捷、节约时间，一次性餐具成为了商家和广大消费者的

热衷产品，这使传统餐具市场压力倍增，市场份额骤减，竞争日益激烈。

本文以w不锈钢餐具公司为例，从不锈钢餐具市场发展现状、不锈钢餐具

市场存在的问题以及不锈钢餐具市场发展趋势与战略，这三方面进行阐述和研

究。使用品牌营销理论、SWOT分析法、品牌策略以及文化营销等方法；最终为

了给W不锈钢餐具公司寻找出良好的营销对策。

关键词：不锈钢餐具；SWOT分析法；品牌策略；文化营销；市场营销

目录

—、弓I言1

(-)市场营销学的产生、发展及意义1

(二)市场营销的构成要素1

二、主要概念及相关理论1

(-)市场营销的环境理论