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2026年广告基础（广告基础知识）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：请将每小题正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)

w1.以下关于广告的定义，准确的是（）

A.广告是一种经济现象

B.广告是一种传播活动

C.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段

D.以上都是

w2.广告的基本功能不包括（）

A.信息传播功能

B.经济功能

C.社会功能

D.娱乐功能

w3.广告目标受众指的是（）

A.广告主

B.广告公司

C.广告所针对的特定人群

D.广告媒体

w4.以下属于广告媒体的是（）

A.电视

B.报纸

C.网络

D.以上都是

w5.广告创意的核心是（）

A.新颖性

B.独特性

C.吸引力

D.以上都是

w6.广告效果评估主要包括（）

A.传播效果评估

B.销售效果评估

C.社会效果评估

D.以上都是

第II卷（非选择题共70分）

w7.简述广告的构成要素。(10分)

w8.广告有哪些常见的分类方式？请举例说明。(15分)

w9.材料：某饮料品牌推出一款新口味饮料，希望通过广告吸引年轻消费者。广告画面中是一群年轻人在热闹的派对上