22品牌形象设计品牌创意设计69课件讲解.pptxVIP

第二章品牌设计基础2.2品牌形象设计课程关键词品牌认知/文化表达/形象系统/体验传播雨林古树茶包装视觉品牌创意设计BrandCreativeDesign01《品牌创意设计》

LEARNINGGOALS学习目标品牌创意设计BrandCreativeDesign02理解品牌形象明确品牌形象是消费者对品牌的综合认知。掌握设计原则能从一致、差异、鲜明、识别、传播五个方面评价品牌形象。分析案例方法能从文化、符号、视觉、应用四个维度拆解案例。形成设计思维理解品牌形象设计服务于信任、情感与长期价值。

QUESTION思考：品牌形象由什么构成？品牌创意设计BrandCreativeDesign03品牌形象不是单个Logo，而是用户接触品牌后形成的整体印象。视觉标识/色彩/字体文化价值观/故事/气质产品品质/包装/功能体验服务/空间/互动口碑评价/推荐/社群传播广告/社媒/事件

DEFINITION品牌形象设计概括品牌创意设计BrandCreativeDesign04品牌形象设计=通过视觉、文化、产品与体验，塑造消费者心中对品牌的稳定认知。定位品牌想成为谁表达用什么形象呈现感知用户如何理解关系如何建立信任传播如何持续被记住

一、品牌形象的概念从“展示品牌”转向“建立认知与关系”。品牌创意设计B