2025年旅游行业计调部计调员行程制定与执行手册.docx

2025年旅游行业计调部计调员行程制定与执行手册

第1章宏观环境与市场动态分析

1.1全球及区域旅游趋势预测

2025年全球旅游复苏将呈现“复苏后加速”的新常态，传统暑期旺季（7-8月）的占比预计将下降至35%-40%，而北美冬季（12-1月）及欧洲“圣诞经济”（11-12月）将成为新的核心驱动力，其消费金额将占全年总量的45%以上。基于联合国世界旅游组织（UNWTO）数据，2025年亚太地区（含中国）将成为全球最大旅游市场，预计年接待量将达到3.2亿人次，同比增长12%，主要得益于东亚文化圈的深度互访及东南亚“慢旅游”需求的爆发。

在区域趋势上，欧洲大