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营销策划实务与案例分析手册

1.第一章营销策划基础理论

1.1营销策划概述

1.2营销策划流程

1.3营销策划目标设定

1.4营销策划策略制定

2.第二章市场分析与调研

2.1市场调研方法

2.2市场细分与定位

2.3竞争分析与SWOT

2.4市场趋势与预测

3.第三章营销策略制定

3.1产品策略

3.2价格策略

3.3渠道策略

3.4促销策略

4.第四章营销传播与推广

4.1传统营销手段

4.2数字营销与新媒体

4.3营销传播策略

4.4营销活动策划

5.第五章营销执行与控制

5.1营销计划实施

5.2营销过程控制

5.3营销效果评估

5.4营销预算管理

6.第六章营销案例分析

6.1案例一：品牌推广策略

6.2案例二：线上营销实践

6.3案例三：产品定位与定价

6.4案例四：渠道优化与客户管理

7.第七章营销创新与趋势

7.1营销创新方向

7.2数字营销发展趋势

7.3营销思维变革

7.4营销未来