市场营销自考考试复习资料实用版.docx

。()简答题(每题5

。()简答题(每题5分，共4题)1.简述市场营销观念的演变阶段。2.简述产品整体概念包含的层次。3.简述影响定价的主要因素。4.简述选择目标市场战略应考虑的因素

段的应用。4.分析品牌延伸策略的利弊，并举例说明。答案单项选择题1.B2.A3.B4.B5.D6.A7.B8.A9.D10.A多项选择题1.ABCDE2.ABC

如苹果以创新高端定位获高市场份额。2.原因如市场调研不足等，对策有充分调研、优化产品等，如谷歌眼镜因实用性差失败。3.导入期重广告推广；成长期加强促销；成熟期多

率E.降低成本10.市场细分的有效标志主要有()A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区