414中华老字号的价值市场营销国际76课件讲解.pptxVIP

授课教师：高妍授课时间：2025年市场营销国际教学资源库MarketingInternationalTeachingResourceLibrary《中华商业文化》4.商号-4.1商号的内涵与金字招牌4.1.4中华老字号的价值

目录1.文化传承价值3.时代创新价值2.品牌经济价值5.总结4.案例分析

1.文化传承价值思考问题：

饱经风霜的老字号，在今天这个快速变化的时代，其价值究竟体现在哪里呢？核心观点：老字号是活着的商业文明标本。它们不仅保存了传统的商业道德和工匠精神，其产品和服务本身也是传统文化融入日常生活的载体。

2.品牌经济价值2022年，所有中华老字号企业的营业收入总和超过了1.2万亿元人民币核心观点：

“老字号”这块招牌是一笔巨大的无形资产。意味着稳定的品质、独特的风味和可靠的服务，能够吸引一批忠实的顾客，并在市场竞争中形成独特的优势。？

3.时代创新价值。核心观点：

老字号之所以能活力不减，正是因为它们在坚守核心技艺和品质的同时，大胆地拥抱变化，不断创新北京王府井的“予寻京喜”旗舰店

4.案例分析上世纪90年代“李连贵”这个招牌曾被大量盗用，成百上千家假冒店铺严重损害了品牌声誉，企业一度濒临倒闭90年代温亚龙上任，“维权打假”，夺回了品牌阵地2002营业大楼因城市规划被拆迁，170多名职工面临失业，企业探索出了“直营自救+连锁发展”的新模式。如今