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赛事热浪×节点趋势

赛事热浪×节点趋势，大事件未启，声量先行

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共鸣互动小确幸

选择更有灵魂的品牌

选择更有灵魂的品牌

47.5%

47.5%

选择更有灵魂的品牌，更容易被品牌价值观打动

选择更有灵魂的品牌，更容易被品牌价值观打动

#传递自在生活方式

民间创意选手

民间创意选手

#妈妈牌耐克包

43%

43%

高频的快乐小消费

高频的快乐小消费

39%

39%

通过更高频的情绪消费，实现即时情绪满足

通过更高频的情绪消费，实现即时情绪满足

数据来源：CBNData2025年5月调研数据

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「产品」本与61%的消费者将「产品特色」列为消费选择的首要因素，产品本身关注度首次超过价格消费者被新品牌吸引的原因51%

「产品」本与

61%的消费者将「产品特色」列为消费选择的首要因素，产品本身关注度首次超过价格

消费者被新品牌吸引的原因

51%

61%

产品有特色

促销力度大

营销方式新颖

主播/博主/UP主推荐

店员服务好

代言人是我喜欢的

38%

48%

33%

42%

40%

37%

18%

29