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SPECIALINVESTIGATION

基于扎根理论的旅游文创产品用户需求分析

蒋慧，冯炜*

（浙江工商大学，浙江杭州310020）

摘要：文章运用扎根理论研究方法，对26位不同年龄段的旅游消费群体进行深度访谈，将游客对旅游文创产品的需

求进行多次编码，以此来准确挖掘出游客对旅游文创产品的核心需求，并构建出旅游文创产品用户需求的理论模型。理

论模型主要包括审美需求、功能需求、文化需求、实用需求、创新需求、体验需求六大核心需求模块，揭示了旅游文创产

品设计时应注意的原则和策略。从而为中国的旅游文创产品设计提供可参考的原则及策略。

关键词：旅游文创产品；扎根理论；用户需求

中图分类号：TB472文献标志码：A文章编号：1671-1602（2022）22-0046-06

UserDemandAnalysisofTourismCulturalandCreativeProducts

basedonGroundedTheory