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名人代言虚假广告侵权责任的多维界定与实践审视

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今高度发达的市场经济环境下，广告作为连接企业与消费者的关键桥梁，在产品推广和品牌塑造方面发挥着无可替代的作用。名人代言广告凭借名人自身所具备的高知名度、广泛影响力以及强大的粉丝基础，能够迅速吸引消费者的目光，极大地提升产品或服务的关注度和销售量，已成为众多商家热衷采用的营销手段。据相关数据统计，中国企业使用名人代言广告的频率已高达42%，远高于16%的全球平均水平，名人代言已然成为中国广告代言的主流趋势。

然而，在名人代言广告蓬勃发展的背后，虚假广告问题却日益凸显，频繁见诸报端。从医疗、药品领域，到保