2026中国消费者洞察报告-确定性：Z世代的新坐标.pptxVIP

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埃森哲中国消费者洞察

确定性：

Z世代的新坐标;;;

截至2024年，中国Z世代（1995__2009年出生）人口规模超2.3亿，占全国总人口的16.5%，1是中国消费市场中影响力最强、带动效应最明显的代际群体。作为数字原生一代，他们与数字经济和线上渠道共成长，对新鲜事物保持开放态度，也拥有强烈的自我表达欲望。在过去十多年中，新品牌、新品类和新潮流往往率先在Z世代中引爆，随后迅速扩散至更广泛的人群。

随着Z世代全面步入成家立业的人生新阶段，其消费角色也迎来深刻迭代：决策场景从日常消费走向大额支出，消费模式从短期尝试转为长期持有。对于企业来说，深刻理解并有效响应Z世代的需求，持续经营好这一人群，无疑是实现长期增长的关键。

然而，与经历过经济高速发展的前几代人不同，Z世代的成年阶段伴随着经济增速放缓、就业结构转型与技术加速迭代，“不确定性”成为其职业与人生选择的背景常量。这深刻影响着年轻人对未来的预期、对风险的承受力，乃至人生选择的判断。随着传统成功路径的吸引力下降，新型就业形态在提供机会的同时，也带来了更高的不确定性和压力。年轻人不得不在理想与现实之间反复权衡，从而形成了不同于以往世代的价值取向。

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