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研究报告

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第二章广告发展简史

一、古代广告的起源与发展

1.古代广告的雏形

(1)古代广告的雏形可追溯至远古时期，那时的人们通过在公共场所张贴海报、悬挂横幅等方式进行信息传播。据史料记载，早在公元前3000年左右，古埃及人就在寺庙和神殿墙上绘制壁画，用来宣传宗教信仰和商品信息。在中国，古代广告的形式也相当丰富，如商周时期的“市招”，春秋战国时期的“广告碑”，都是古代广告的典型代表。其中，著名的“广告碑”《秦简》中就有关于商品广告的记载，如“卖牛马，有角者十金”。这些古代广告的雏形，不仅反映了当时社会经济的发展，也体现了人们对信息传播的需求。

(2)随着时