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最大化决策风格对消费者不作为惯性的影响：基于行为决策理论的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的消费市场中，消费者的决策行为一直是市场营销领域的研究重点。消费者在做出购买决策时，会受到多种因素的影响，如个人偏好、产品信息、价格、品牌等。而决策风格作为消费者在决策过程中表现出的相对稳定的方式和倾向，对消费者的决策行为有着重要的影响。不同决策风格的消费者在面对相同的购买情境时，可能会做出截然不同的决策。

不作为惯性（InactionInertia）是消费者决策行为中的一种特殊现象，指如果个体先前已错过了一个更优的机会，当次一些的类似机会再出现时（但仍好于一般情况），个体会倾向于继