2025年文化传媒行业宣传部专员宣传内容制作手册.docxVIP

2025年文化传媒行业宣传部专员宣传内容制作手册

第1章战略定位与内容规划

1.1年度主题策划与品牌顶层设计

年度主题必须基于国家宏观政策导向与行业年度核心关键词进行深度耦合，例如2025年可聚焦“数字中国”建设，主题定为“智启新程：赋能内容新范式”，旨在回应国家关于发展战略的号召，确立行业在技术变革中的引领者地位。品牌顶层设计需构建“核心Slogan+视觉识别系统（VI）+叙事框架”的三位一体架构，Slogan需朗朗上口且具备传播力，如“让内容更有温度，让传播更触人心”，并通过统一色调、字体及图形符号，在从策划到执行的全生命周期中保持视觉一致性。

内容叙事框架应