浙江省新消费品牌研究院2025年度案例报告.docx

浙江省

新消费品牌研究院

2025年度

案例报告

ZhejiangProvinceNewConsumptionBrandResearchInstitute

2025AnnualCaseReport

：PREFACE序言

在“穿越周期”的“机会窗口”中定义新消费

DEFINENEWCONSUMPTIONWITHIN

THEOPPORTUNITYWINDOWOFCROSSINGCYCLES

2025年，是一个具有分水岭意义的年份。

站在“十五五”的开端回望，中国经济历经了数十年的高速增长，如今正处在一个从“量的积累”向“质的飞跃”跃迁的关键节点。

对于浙江这片创新的热土而言，我们正经历着一场深刻的范式转换——从模仿到创新，从制造到创造，从满足基本需求到引领美好生活。

2025

NEW

CONSUMPTION

这本《2025年首届浙江省新消费品牌创新大赛案例研究报告》，恰如其分地记录了这一宏大历史进程中的微观切片。它不是一本简单的获奖名单汇编，而是一部关于浙江新消费品牌如何在不确定性中寻找确定性、在红海中开辟蓝海的“方法论图谱”。

PASSINGTHROUGHCYCLES

穿越周期：

从“功能满足”到“价值共创”

FROMFUNCTIONSATISFACTIONTO

VALUECO-CREATI