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2026年市场营销师《市场营销策划》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.市场分析

B.策划目标设定

C.策划方案制定

D.策划效果评估

2.在市场营销策划中，SWOT分析主要用于（）。

A.市场细分

B.竞争分析

C.内外部环境分析

D.消费者行为分析

3.4P营销组合中，不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.市场定位策略中，强调产品差异化的策略是（）。

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.撇脂策略

5.在市场营销策划中，STP理论中的“T”代表（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场调研（Survey）

6.品牌延伸策略中，将现有品牌名称用于新产品，适用于（）。

A.品牌知名度高的情况

B.品牌知名度低的情况

C.产品差异度低的情况

D.产品生命周期末期

7.在市场营销策划