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横竖屏广告创意效果分析与创作指南

——AdEff快速实现创意效果预测，提升广告投资回报

AdEff依托于超图多模态大语言模型，构建视频元素与脑电信号、眼动数据、消费者态度数据之间的关系，快速实现创意效果预测，

提升企业内容遴选效能

CONTENTS品牌同时投放同创意的“横屏”和“竖屏”版本已成常态，但需注意的是：

横屏和竖屏不仅是画幅的差异，本质上更是两套完全不同的创意语言体系

•本报告基于35对横/竖屏同创意，共70条广告的AdEff效果测试数据和110个指标的创意编码数据，回答三个核心问题：

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横/竖屏在效果上有何不同？哪些创意元素驱动效果？好横屏与好竖屏内容密码？可落地的创作指南

研究说明

本研究基于AdEff测试的35对同创意横、竖屏版本素材（共70个）得分，及基于14大维度110个指标解码的内容元素数据联合分析

AdEff得分广告的整体有效性AdEff内容解码