2025年策划知识竞赛题及答案.docxVIP

2025年策划知识竞赛题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.策划方案中“核心目标”的设定需满足SMART原则，其中“R”指的是？

A.可实现性（Realistic）

B.相关性（Relevant）

C.可衡量性（Measurable）

D.时限性（Time-bound）

答案：B

2.在品牌年轻化策划中，“Z世代”（1995-2010年出生）的核心消费特征不包括？

A.偏好“情绪价值”高于功能价值

B.对国潮文化接受度低于国际品牌

C.注重内容共创与参与感

D.依赖社交平台的口碑传播

答案：B

3.某企业计划推出一款“低碳环保型家用清洁产品”，在市场调研阶段，最需优先分析的外部环境因素是？

A.目标用户的清洁习惯

B.同类产品的定价策略

C.政府对环保产品的补贴政策

D.经销商的渠道覆盖能力

答案：C

4.数字营销策划中，“AARRR模型”的第二个“R”指的是？

A.获取（Acquisition）

B.激活（Activation）

C.留存（Retention）

D.推荐（Referral）

答案：C

5.活动策划中，“动线设计”的核心目的是？

A.提高参与者的拍照打卡率

B.确保人流分散避免拥堵

C.引导参与者按预期路径体