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2026年5月国际市场营销策略深度解析试卷（单套完整版）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共40分）

1.简述影响企业国际市场进入模式选择的主要因素。

2.阐述文化距离对国际市场营销策略（至少两个方面）的影响机制。

3.在国际市场进行产品定价时，成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法各有哪些主要类型？简述其特点。

4.国际营销中的“推”式策略和“拉”式策略的主要区别是什么？在什么情况下更倾向于使用“拉”式策略？

二、论述题（每题15分，共45分）

1.试述全球化背景下，国际市场营销仍然需要本土化适应的原因，并结合具体营销组合要素（4Ps/7Ps）进行说明。

2.选择一个你熟悉的国际品牌（例如：麦当劳、星巴克、华为、苹果等），分析其在不同国家或地区市场采取的渠道策略差异，并评价其效果。

3.数字化和智能化技术（如大数据、人工智能、社交媒体）对国际市场营销带来了哪些新的机遇和挑战？请选择其中一两个技术进行深入探讨。

三、案例分析题（25分）

阅读以下案例，并回答问题：

案例：Lily，一家中国的快时尚女装品牌

Lily女装成立于2004年，最初以线下直营店为主。近年来，Lily迅速扩张，已成为中国领先的女装品牌之一。2020年，Lily开始积极拓展国际市场，首先将目光投向了东南