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社交网络赋能：电子商务信任模型的构建与演进

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1社交网络与电子商务融合趋势

在互联网技术迅猛发展的当下，社交网络与电子商务的融合已成为不可阻挡的时代潮流，在全球范围内深刻地改变着人们的生活和消费模式。社交媒体平台的兴起，让人们的社交互动突破了时空限制，形成了庞大且紧密的社交关系网络。而电子商务凭借便捷的购物体验、丰富的商品种类和高效的交易流程，逐渐成为人们购物的首选方式。当这两者相遇，便碰撞出了新的商业火花，社交电商应运而生。

从市场数据来看，社交电商的发展态势极为迅猛。以中国市场为例，据相关机构统计，过去几年间，社交电商的市场规模持续高速增长，年增长