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零售品牌商品流通渠道整合与优化分析

魏蕾（四川托普信息技术职业学院成都611743）

中图分类号：F710文献标识码：A

内容摘要：随着零售品牌商品的日臻成熟，零售商更为注重商品流通渠道问题，旨在降低流通成本，进而形成核

心竞争优势。由于零售品牌商品在开发程度、商品构成、商品规模上都不同于零售企业中的其他商品，所以需要

结合零售品牌自身发展特性，科学选择客观可行的零售品牌流通渠道。本文通过分析零售品牌商品流通渠道的发

展现状及其发展过程中存在的问题，即发展散乱无序、规模性不强、流通渠道速率偏低、对新阶段的竞争性认识

度不够、行为具有滞后性、电子化发展速率较慢、信息化程度不高等问题，提出了零售品牌商品流通渠道整合与

优化路径，即零售品牌商品需要大力推动电子化的流通渠道，需要开拓战略联盟的流通渠道，需要把握供应链功

能置换的发展契机，需要将流通渠道的变革提升到战略高度。

关键词：零售品牌商品流通渠道整合与