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江西科技学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.品牌延伸策略的核心在于（）。

A.保持品牌原有形象B.扩大产品线范围C.提高品牌认知度D.降低生产成本

2.品牌资产主要由哪些部分构成？（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度B.品牌知名度、品牌联想、品牌感知质量

C.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量D.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度

3.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高产品销量B.建立品牌差异化C.降低生产成本D.扩大市场份额

4.品牌延伸失败的主要原因是什么？（）

A.品牌知名度低B.产品线过于宽泛C.品牌定位模糊D.市场竞争激烈

5.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）。

A.产品质量B.品牌形象C.消费者体验D.广告宣传

6.品牌延伸策略的优点是什么？（）

A.提高品牌认知度B.降低市场风险C.扩大市场份额D.增加品牌价值

7.品牌定位的策略有哪些？（）

A.领先者策略、追随者策略、挑战者策略B.领先者策略、差异化策略、成本领先策略

C.差异化策略、成本领先策略、集中化策略D.领先者策略、追随者策略、差异化策略

8.品牌延伸失败的主要原因是什么？（）

A.品牌知名度低B.产品线过于宽泛