2026年电子商务法律问题案例分析与应对策略.docx

2026年电子商务法律问题案例分析与应对策略

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年，某直播平台头部主播“星光璀璨”在销售一款自营品牌化妆品时，宣称其具有“医学级美白祛斑功效，使用28天效果堪比医美”，但实际该产品仅为普通化妆品备案，并无特殊功效批准文号。大量消费者购买使用后未达预期效果并产生皮肤过敏投诉。市场监督管理部门调查后认定其行为构成虚假宣传。根据我国《电子商务法》及相关广告法规，对此行为的主要法律定性是：

A.仅构成合同违约，需承担退货退款责任

B.构成不正当竞争行为中的虚假宣传

C.仅违反平台内部规则，应由平台处理

D.若未造成人身伤害，则不构成违法

答案：B