高职扩招2020-2021学年第二学期《市场营销学》复习资料.docVIP

高职扩招2020-2021学年第二学期《市场营销学》期末补考试卷(1)?

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一、单选题（共15题，45分）

1、某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于(?)

（3.0）

A、业务一体化?

B、后向一体化

C、前向一体化

D、水平一体化

正确答案：C

2、企业商品价格高低、定价策略是否恰当,是看消费者能否接受,根据这种观点定价的企业是追求(?)。

（3.0）

A、利润目标

B、市场目标

C、竞争目标

D、平稳目标

正确答案：B

3、企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是()。（3.0）

A、市场营销管理

B、市场营销计划

C、市场营销组合

D、市场营销战略

无参考答案

4、(???)是利用市场调查获得的资料数据或经济现象的相关变量之间的关系,运用一定的数学或统计方法,得到预测值,然后,再根据企业内外部的变化情况,加以修正,从而得出最终预测值的预测方法。

（3.0）

A、定性预测法

B、定量预测法

C、时间序列预测法

D、专家预测法

正确答案：B

5、市场领导者应采取的竞争战略目标是(?)。

（3.0）

A、保持其领导地位

B、扩大市场总需求

C、产品创新

D、保持市场份额

无参考答案

6、借助CRM系统(客户