5.2.1旅游景区市场调研（课件）《旅游景区服务与管理》（上海交通大学出版社）.pptxVIP

旅游景区营销管理——《旅游景区服务与管理》项目五

2任务二旅游景区市场调研与开发

3案例导入洪洞大槐树景区以文化创新细分市场近年来洪洞大槐树景区挖掘文化、整合文化、彰显文化、依托文化，走出了一条文化与旅游高度融合的健康之路。景区客流量急剧增长，客源市场逐步扩大，经济收入稳步增长，品牌形象逐步增强，先后获得山西省十大旅游景区、山西省十大文化品牌等80多项荣誉，现已成为国家5A级旅游景区。洪洞大槐树景区在深入挖掘旅游文化的同时，对客源市场进行了细分，并且根据游客的消费需求，创新性地提出“华人大槐树，节庆大槐树，景观大槐树，休闲大槐树，人文大槐树”五大主题，让“家”文化