5.2.2旅游景区市场细分（课件）《旅游景区服务与管理》（上海交通大学出版社）.pptxVIP

旅游景区营销管理——《旅游景区服务与管理》项目五

2任务二旅游景区市场调研与开发

3二、旅游景区市场细分1．根据地理环境细分（总体细分）根据地理环境细分，是指旅游景区将游客市场按地理环境划分为不同的地理单元，然后选择其中一个或几个作为目标市场。由于地理环境因素相对稳定，根据地理环境因素细分旅游景区市场非常易于操作，因此这种分类方法是区域旅游规划中最常用的一种市场细分方法。

4二、旅游景区市场细分2．根据游客的特点细分（总体细分）旅游景区可根据游客的年龄、性别、职业、收入水平、受教育程度、种族、宗教等特点，对旅游景区市场进行细分。这种细分方式是旅游景区市场细分中最为流