苹果出口营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展，苹果产业在我国农业产业结构中占据越来越重要的地位。我国苹果产量和品质逐年提升，在国际市场上具有较大的竞争优势。为了进一步扩大我国苹果出口规模，提升国际市场份额，制定一套科学、有效的苹果出口营销方案至关重要。

二、市场分析

1.国际市场现状

近年来，全球苹果消费市场呈现出稳步增长的趋势。发达国家如美国、加拿大、澳大利亚等对苹果的需求量较大，而发展中国家如印度、巴西、俄罗斯等对苹果的需求增长迅速。此外，随着人们生活水平的提高，对苹果品质的要求也越来越高。

2.我国苹果出口现状

我国苹果出口市场主要集中在亚洲、欧洲、美洲等地区。近年来，我国苹果出口量逐年增加，但与我国苹果产量相比，出口量仍有较大提升空间。主要原因是我国苹果出口产品结构单一，品牌知名度不高，营销手段较为落后。

3.市场竞争分析

在国际市场上，我国苹果面临着来自美国、新西兰、智利等国家的激烈竞争。这些国家在苹果产业方面具有丰富的经验和技术优势，使得我国苹果在国际市场上面临着较大的压力。

三、目标市场选择

1.发达国家市场

发达国家市场对苹果品质要求较高，消费者对品牌、包装、服务等都有较高要求。我国应重点开拓美国、加拿大、澳大利亚等发达国家市场。

2.发展中国家市场

发展中国家市场对苹果需求量较大，但消费水平相对较低。我国应重点关注印度、巴西、俄罗斯等市场，通过提供性价比