战略管理（第5版）外部环境分析：机会、挑战与产业竞争.pptx

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了解外部环境分析的重要性及目的

领会宏观及行业环境分析的主要内容

定义并描述企业宏观环境和行业环境的各项因素

鉴别竞争力量，明确其对企业盈利潜力的影响

理解关键成功因素对企业竞争行为的影响

了解市场结构和市场需求分析以及消费者行为分析的主要内容

掌握外部环境分析的基本方法;外部环境分析：机会、挑战与产业竞争;3.1外部环境分析的重要性和目的;3.1.1外部环境分析的重要性;3.1.2外部环境分析的目的;3.2宏观环境分析;3.3产业与竞争环境分析;3.3.1产业主要经济特征分析;3.3.2产业竞争结构分析;3.3.3主要竞争对手分析;3.3.4产业驱动力分