汽车行业市场部专员展会活动策划手册.docxVIP

汽车行业市场部专员展会活动策划手册

第1章

1.1市场调研与竞品分析

利用GoogleTrends、百度指数及社媒舆情工具（如微博热搜、抖音话题榜）采集过去6个月与展会主题相关的搜索量趋势图，重点筛选出近3个月搜索量环比增长超过20%的关键词，以此锁定当前市场最迫切的痛点与需求，确保展会选题具有“时效性”与“热度”。针对核心竞品（如特斯拉、比亚迪、蔚来等头部品牌及同类规模5000平米以上展馆），通过其官网、社交媒体账号及过往展会现场视频，提取其陈列布局逻辑、互动装置参数、营销话术及数字化大屏展示数据，建立竞品“能力雷达图”，识别其优势项与避坑项，从而制定差异化策略