嵊泗旅游营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

嵊泗县位于浙江省舟山群岛东南部，拥有丰富的海洋资源和独特的海岛风光。近年来，随着我国旅游业的快速发展，嵊泗县旅游业也呈现出良好的发展态势。为进一步提升嵊泗旅游品牌形象，扩大旅游市场影响力，特制定本旅游营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长三角地区为主，辐射全国，重点针对上海、江苏、浙江等沿海地区游客。

（2）国际市场：以日本、韩国、东南亚等周边国家和地区为主，逐步拓展欧美市场。

2.市场需求

（1）休闲度假：游客追求休闲、度假、养生、娱乐等多元化需求。

（2）观光旅游：游客希望欣赏海岛风光、体验海岛文化、品尝海鲜美食。

（3）亲子游：家庭游客希望让孩子亲近自然、增长见识。

3.市场竞争

（1）国内竞争：与周边海岛旅游目的地相比，嵊泗县具有独特的海岛风光和丰富的海洋资源。

（2）国际竞争：与东南亚、日本、韩国等海岛旅游目的地相比，嵊泗县具有独特的文化底蕴和旅游资源。

三、营销策略

1.品牌定位

（1）核心定位：以“海岛天堂、休闲胜地”为核心，突出嵊泗县独特的海岛风光和休闲度假特色。

（2）辅助定位：以“海岛文化、海鲜美食、亲子游乐”为辅助，丰富旅游产品线。

2.营销手段

（1）线上营销

①建立官方网站、微信公众号、微博等平台，发布旅游资讯、优惠活动等信息。

②与各大旅游网站、OTA平台合作，开展线上推广活动。

③利用搜索引擎优化（