肯德基端午营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

端午节，又称龙舟节，是中华民族的传统节日，有着丰富的文化内涵和深厚的民俗基础。随着生活水平的提高和消费观念的转变，端午节逐渐成为了一个重要的消费节点。肯德基作为全球知名的快餐品牌，拥有庞大的消费群体和成熟的营销体系，因此在端午节期间推出针对性的营销活动，不仅能提升品牌形象，还能有效促进销售。

二、目标定位

1.提升肯德基在端午节期间的知名度和美誉度。

2.通过端午节特色产品，吸引新顾客，增加老顾客的复购率。

3.提高肯德基在端午节期间的销售额，实现业绩增长。

三、营销策略

（一）产品策略

1.端午节特色产品：

-推出端午节限定套餐，如“粽子鸡块套餐”、“端午香粽桶”等，将传统粽子与肯德基产品结合，满足消费者对传统美食的需求。

-设计端午节主题包装，如印有龙舟、粽子等元素的包装，增加产品的节日氛围。

2.传统美食融合：

-在肯德基菜单中加入传统节日美食，如粽子、艾粑粑等，让消费者在享受肯德基美食的同时，也能体验到传统节日的文化。

（二）价格策略

1.限时优惠：

-在端午节期间，推出限时折扣活动，如“端午节当天全场8折”、“买一送一”等，吸引消费者前来消费。

-针对学生群体，推出“端午节学生专享套餐”，提供优惠价格，吸引年轻消费者。

2.会员福利：

-对于肯德基会员，在端午节期间提供专属优惠，如积分翻倍