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48数字化传播

2024年第10期

抖音用户“拍同款”行为动因的多元分析

◎ 李吉辰

摘要：抖音平台上“拍同款”的现象屡见不鲜，但这并没有引起用户的审美疲劳，反而让更多

的用户从“观看者”变成了“参与者”。该行为背后与抖音的传播特性、科技的助推作用、平台的

社交属性等多种因素有关。在未来发展中，抖音平台需要引导正能量热点，大众也应警惕算法对人

的异化。

关键词：传播特性；模因论；抖音；动因

抖音，作为短视频传播平台，其聚合和引流“模因”在传播过程中产生的变异，新的“模

的能力超越了以往的传统媒介。抖音平台的短视因”与原来的“模因”之间便产生了相互竞争的

频特点之一是重复性内容较多，每一个话题下的关系，新的“模因”会分走一部分的流量，有的

内容生产都是一个“模因”，通过不断地模仿复传播力与影响力还会提高，甚至会导致更多的抖

制，传播给更多的受众，从而产生“模因集合音