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2021年第20期NEWMEDIARESEARCH

基于用户画像的数字营销策略分析

魏湘辉

摘要在互联网特别是移动互联网日趋发达的大环境下，数据资源在国民经济增长中起着越来越重要的作用，

相应的数字经济逐渐成长为重要的经济支柱。顺应数字经济的发展，企业营销也由传统的营销时代转向数字营销。

从数据基础概念出发，通过分析用户画像工具在用户细分和目标客户定位中的优势特点和应用流程，阐述了企

业如何充分利用数据资源和用户画像工具为其产品制定数字营销策略的方式和方法。

关键词数字经济；数字营销；市场细分；用户画像

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2021）20-0068-03

DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2021.20.015

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