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2026年市场营销大二期末考试试题及答案

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一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是________。

2.4P营销组合中，P指产品、价格、渠道和________。

3.市场细分的主要目的是为了更好地满足________。

4.品牌定位是指企业在目标市场中为产品或服务建立________。

5.市场调研的基本步骤包括准备阶段、收集阶段、整理阶段和________。

6.竞争性定价策略是指企业根据竞争对手的定价来制定自己的________。

7.促销组合中，广告、人员推销、销售促进和公共关系被称为________。

8.市场营销计划的核心部分是________。

9.客户关系管理（CRM）的核心是________。

10.绿色营销是指企业在生产经营过程中，将________融入其中。

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二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销只关注产品的销售，不关注顾客的需求。（）

2.市场细分是指将整体市场划分为若干个子市场。（）

3.品牌定位是指企业在目标市场中为产品或服务建立独特的形象。（）

4.竞争性定价策略是指企业根据竞争对手的定价来制定自己的价格。（）

5.促销组合中，广告、人员推销、销售促进和公共关系被称为营销组合。（）

6.市场营销计划的核心部分是营销目标。（）

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