旅游行业市场部专员市场调研手册.docxVIP

旅游行业市场部专员市场调研手册

第1章行业宏观环境与政策导向

1.1国家旅游发展战略与顶层设计

国家“十四五”旅游业发展规划明确提出到2025年，全国旅游消费规模年均增长6%以上，重点突破国际旅游消费中心城市建设和全域旅游示范区创建，构建起“以文塑旅、以旅彰文”的发展新格局。实施“一带一路”旅游合作行动计划，鼓励开展跨境旅游合作，推动构建开放型经济新体制，打造国际旅游消费中心，重点支持中国与沿线国家在签证便利化、旅游基础设施互联互通等方面深化合作。

推进“旅游强国”战略实施，将旅游业作为推动高质量发展的重要引擎，强调旅游与乡村振兴、生态保护、城市更新的深度融合，鼓励发展智慧旅游和绿色旅游新业态。优化旅游发展布局，实施旅游强省、旅游强县工程，支持中西部地区开展旅游大通道建设，提升中西部地区旅游接待能力和公共服务水平，缩小区域发展差距。强化旅游安全底线思维，建立全国旅游安全监测预警体系，严厉打击非法旅游活动，完善旅游突发事件应急预案，确保游客生命财产安全和旅游市场秩序稳定有序。

推动旅游标准体系完善，加快制定地方旅游标准，推广旅游服务标准化、产品标准化，提升旅游服务质量和管理水平，为行业高质量发展提供标准支撑。

1.2文旅融合政策趋势分析

政策鼓励“文化+旅游”深度融合，支持开发具有鲜明地域文化特色的沉浸式演艺、非遗体验项目，推动博物馆、美术馆等文化