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基于SPSS数据分析社交媒体平台用户使用心理动机

——以小红书用户为例

万克琴

摘要通过SPSS统计分析软件对小红书用户群体特征及使用动机进行分析，探寻小红书用户使

用行为与信息需求、娱乐消遣、社交互动、自我确认等心理动机间的相关性，为小红书App等社交

媒体平台留存用户、增强用户黏性的后续发展提供参考。

关键词小红书用户；使用动机；SPSS

中图分类号TP3文献标识码A文章编号1674-6708（2022）312-0125-04

1数据来源与信度效度2小红书用户群体画像与使用动机的描述性

本文数据来源于调查问卷《小红书用户使用心分析

理动机分析》的收集整理，该问卷以抽样调查方式2.1用户以女性群体为主

面向各年龄阶层发放。回收问卷155份，其中有效以表3“性别”行为例，小