内容总览与精要解析.pptxVIP

第一章

概述;

本项目安排如下内容：首先明确教学目标，即知识目标、能力目标、素质目标。其次重点安排数字媒体营销的概述，即：

①?数字媒体产品的新时代；

②?数字媒体产品的技术发展及应用；

③?数字媒体的分类；

④?数字媒体营销前景。

最后安排任务实施和资料链接。;

知识目标：

■掌握媒体产品的普通要素和类型。

■掌握数字媒体的概念、特点和分类。

能力目标：

■了解媒体产品的提供者和消费者。

■掌握媒体的发展规律、数字媒体技术发展与媒体营销关系。

素质目标：

■培养学生的科技创新意识。

■培养学生的良好沟通能力。;案例

P2

思考

结合此案例讨论：什么是数字媒体？其有哪些特点和类型？;第一节

数字媒体产品的新时代;一、媒体营销市场;2．市场组成的微观要素;3．媒体市场的普通要素;4．媒体产品;媒体产品的特点;二、数字产品的提供者;第二节

数字媒体产品的新时代;一、媒介的发展规律;;;二、数字技术的发展与媒体营销的关系;第三，数字压缩技术增长了电视频道容量，频道不再是稀缺资源，这使得丰富的传输内容和多元化的传输渠道能够满足各类人群的需要，受众对媒体产品有了更多的选择权。

第四，在数字时代，传媒业在获取创造性人才和内容方面的竞争将愈加激烈。;第五，数字化技术的发展，降低了媒体产品生产制造中各个环节的合伙成本。被地域空间隔开的买卖双方的交易费用因此大大减少。