吉林省农户数字金融使用意愿分析——基于UTAUT模型.pdfVIP

49

吉林省农户数字金融使用意愿分析

——基于UTAUT模型

夏晓雪，刘忠敏*

（吉林师范大学经济管理与法学学院，吉林四平136000）

文章通过修正的UTAUT模型，研究了中国吉林省内257个农户数字金融使用意愿的影响因素。实证研究结果表明：

摘要：

绩效期望、努力期望、社会影响正向影响农户数字金融使用意愿，感知风险负向影响农户数字金融使用意愿，便利条件不会

对农户数字金融使用意愿产生影响。与此同时，努力期望会对农户的绩效期望产生正向影响，从而通过绩效期望正向影响农

户数字金融使用意愿。研究结论从政府、金融企业和农户三个主体层面提出了共同促进农村数字金融发展的有效途径。

关键词：数字金融；使用意愿；UTAUT模型；感知风险

中图分类号：F832文献标志码：A文章编号：2096-0808（2025）15-0049-06

DOI：10.3969/j.issn.2