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广东农业科学2012年第8期l81

基于交易成本的我国蔬菜营销渠道优化分析

陈勇强l_

(1Jt：~山大学商学院，江西吉安343009；2，华中农业大学经济管理学院，湖北武汉430070)

摘要：近年来蔬菜价格大起大落，农民“卖菜难”和居民“买菜贵”并存等一系列问题困扰着果蔬市场的正常运转，其中一个

很重要的因素就是蔬菜营销渠道流通成本过高、效率低下，严重制约了我国蔬菜产业的健康发展和蔬菜种植户收人的进一步提

高以Willi。的交易成本经济学作为理论基础，分析了我国蔬菜的交易特征，探讨了我国现有的蔬菜营销渠道的5大主要形

式．并提出了进一步优化我国蔬菜营销渠道的4大措施。

关键词：蔬菜；营销渠道；交易成本；交易维度

中图分类号：F326．13文献标识码：A文章编号：1004—874X(2012)08—018l一03