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2025年新品年度十大趋势

回顾2025年，化妆品行业持续进化，原料备案一路

狂飙，科研技术迭代加速。而市场的另一端，是变

得多元、复杂乃至矛盾的消费者需求。

归根结底，是消费者对“本我”的双重期待，既希

望产品能精准狙击“我”的问题，又能以松弛无

“登味”的方式融入“我”的生活。

行业正迈入“新质比”时代：每一个爆品的诞

生，都是对消费者复杂自我的回应。

今年，KEV美妆圈新品库收录1800+新品，从中提

炼出覆盖产品关系、研发基准、品类创新与情感

值四大维度的十大年度趋势，我们希望以行业观察

者的视角，为你厘清脉络，带来前沿情报、趋势与

启发。

新关系：

产品是“人”的延伸

最强烈的感受是“货懂人”，产品不再被动等待选

择，而是通过更聪明的沟通和更具人格化的设

计，主动成为使用者个性与生活方式的延伸。

产品自己会说话

息爆炸，产品过剩。能够被看见、被记住、被

选择的，往往是那些懂得主动“开口”的产品，

它们从诞生之初，“自我推销”就被内置于命名、

设计到体验的每一个环节。

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