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快消品市场细分策略与消费行为特征研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

快消品市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

快消品市场细分方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1市场细分理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.2市场细分常用维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3市场细分流程与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

快消品典型市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1按地理人口特征细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2按心理行为特征细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3按利益需求特征细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.4按使用场合特征细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

快消品目标市场选择．．