2026年自考工商管理市场营销历年真题汇编单套.docxVIP

2026年自考工商管理市场营销历年真题汇编单套

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题号后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.提出“营销近视症”概念的是（）。

A.菲利普·科特勒

B.彼得·德鲁克

C.马尔科姆·鲍德里奇

D.亨利·法约尔

3.企业营销活动的前提是（）。

A.市场细分

B.市场选择

C.市场定位

D.市场调研

4.在市场环境中，对企业经营活动构成直接威胁的竞争者属于（）。

A.微观环境因素

B.宏观环境因素

C.机会因素

D.威胁因素

5.通过市场调研，了解消费者对产品价格的心理感受，这属于（）。

A.文化因素分析

B.心理因素分析

C.社会因素分析

D.个人因素分析

6.消费者购买决策过程中，对各种备选方案进行评价和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评价

D.购买决策

7.将市场