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2026年自考市场营销冲刺试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.产品生产

B.需求管理

C.销售推广

D.渠道管理

2.在波士顿矩阵中，“现金牛类”业务的特点是（）

A.高市场增长率、高相对市场占有率

B.低市场增长率、高相对市场占有率

C.高市场增长率、低相对市场占有率

D.低市场增长率、低相对市场占有率

3.消费者购买决策过程中，收集信息的阶段属于（）

A.问题识别

B.方案评估

C.购买决策

D.购买后行为

4.企业通过降低产品价格来吸引更多消费者的策略属于（）

A.撤脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.声望定价

5.下列属于宏观营销环境因素的是（）

A.供应商

B.消费者

C.竞争者

D.政策法规

6.品牌资产的核心是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.生产成本

D.渠道覆盖

7.企业将市场划