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银行校园招聘广告体裁分析

邢琰

（黑龙江大学，哈尔滨，150008）

【摘要】近年来，招聘广告作为一种常见的广告语篇，在人们日常生活中占有非常重要的地位，受到越来越多人们的关

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注。本文以和的体裁分析理论为分析框架，采用语料库分析工具，对篇银行校园招聘广告从宏观语步结构以

及微观句式、词汇两个角度对该类语篇进行分析。研究发现：从宏观方面看银行校园招聘广告共8个语步，其中提供标题、

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银行简介、岗位介绍、资质要求以及流程信息为个必选语步；号召行动、薪酬福利待遇以及注意事项为个可选语步。在

微观方面对固定句式、特色句式以及人称代词进行分析，并总结出招聘广告主要实现两个交际目的：宣