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2021年第9期NEWMEDIARESEARCH

基于拟剧理论的抖音用户点赞行为分析

傅洁

摘要点赞既是抖音平台用户互动的主要形式之一，也是用户自我呈现和表达的一种策略。在抖音，用户点

赞过的视频会自动进入“喜欢”列表之中，作为个人主页的一部分呈现给其他用户。从戈夫曼的拟剧理论视角

出发，通过对抖音部分用户主页进行观察分析可以发现，抖音部分用户为了维持特定形象，会通过对个人主页

中“喜欢”这一列表进行精心管理，来进行策略性的自我呈现和身份展示。

关键词拟剧理论；抖音；点赞；想象的观众

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2021）09-0014-03

拟剧理论最早由美国学者戈夫曼在《日常生活赞视频的行为实际上相当于一种公开的表达行为，

中的自我呈现》一书中提出。戈夫曼认为，“社会和它明确地向平台和其他用户展现了自己的爱好。

人生是一个大舞台，社会成员作为舞台上的表演者，一方面，为了实现精准的个性化推送，平台会

他们都