协同共进：跨国公司与母国广告代理公司“联动”现象深度剖析.docx

协同共进：跨国公司与母国广告代理公司“联动”现象深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球化经济格局下，跨国公司已然成为推动世界经济发展的关键力量。自20世纪中叶起，跨国公司数量急剧增长，业务范围迅速扩张，其在全球生产、贸易、投资以及技术开发等领域均占据着举足轻重的地位。据联合国贸发会议数据显示，全球跨国公司数量已超8万家，其海外分支机构数量更是高达80多万家，它们控制着全球约1/3的生产、2/3的国际贸易以及70%以上的技术转让。随着跨国公司全球化战略的深入推进，广告作为其营销传播的重要手段，也呈现出国际化的发展趋势。

广告代理公司作为为企业提供广告策划、