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AI解析华与华方法系列 第2季 解析华与华消费旅程.pptx

AI解析华与华方法系列 第2季 解析华与华消费旅程.pptx

    解析华与华消费旅程

    【AI解析华与华方法系列第六季】

    获得消费者视角的

    三个路径

    洞察的障碍：

    为何“专家”不合格

    华与华“现场有神明”操作核心

    观察现场

    终端画地图，置身于真实的消费情景与信息环境中。

    记录现物

    提排现物拉清单，测试包装等物料(信号)的转化率。

    捕捉现实

    观察消费者的真实行为事实，通过聊天控垝真决策请因。

    像消费者一样思考：华与华消费者洞察方法论

    职业思维的“根深蒂固”

    受过训练的广告人难以还原为纯粹消费者，其思维习惯巳无法在调所中保持客观。

    甄别问卷的“同行排除”

    专业调研会严格剧除广告、媒体及市场研究从业者，以防信息失真。

    虚拟购物者(推演

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