多模态隐喻视角下英汉护肤品广告的认知与文化映射探究.docx

多模态隐喻视角下英汉护肤品广告的认知与文化映射探究

一、引言

1.1研究背景

在当今全球化的商业环境中，广告作为一种重要的营销手段，无处不在地影响着消费者的购买决策。随着多媒体技术的迅猛发展，广告已从传统的单一语言文字形式，逐渐演变为融合图像、声音、色彩、动作等多种模态的综合传播形式。多模态隐喻理论应运而生，它突破了传统隐喻研究仅局限于语言层面的限制，将研究视角拓展到了图像、声音等非语言模态，为广告研究提供了全新的视角和方法。

护肤品行业作为一个高度竞争的市场，广告在其品牌推广和产品销售中起着至关重要的作用。英汉护肤品广告分别代表了东方和西方文化背景下的广告模式，它们在传播过程中运用了丰富多