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恒大文旅集团市场营销中心营销推广传播管理制度.docx

恒大文旅集团市场营销中心营销推广传播管理制度

第一章总则

第一条目的与依据

为规范恒大文旅集团市场营销中心（以下简称“营销中心”）营销推广传播活动的管理，确保传播信息的准确性、一致性、专业性及合规性，提升品牌形象与市场竞争力，实现集团战略目标，依据国家相关法律法规及集团内部管理规定，特制定本制度。

第二条适用范围

本制度适用于营销中心所有涉及品牌推广、产品宣传、活动策划、媒体合作、公共关系、数字营销等营销推广传播活动的规划、执行、监控与评估。营销中心各部门及所有员工，以及受委托执行相关推广传播任务的外部合作机构，均须遵守本制度。

第三条基本原则

营销推广传播活动应遵循以下原则：

1.战略导向原则：紧密围绕集团整体战略及文旅项目发展目标，确保传播方向与集团愿景一致。

2.品牌至上原则：严格维护恒大文旅品牌形象的统一性与高端性，所有传播内容须符合品牌核心价值与视觉规范。

3.目标精准原则：明确目标受众，精准定位传播内容与渠道，提升传播效率与效果。

4.内容为王原则：注重传播内容的原创性、吸引力、专业性与价值性，避免低俗化、同质化。

5.合规合法原则：严格遵守国家广告法、知识产权法、网络安全法等相关法律法规，以及行业规范和社会公序良俗。

6.协同高效原则：加强内部各部门之间及与外部合作方的沟通协作，确保信息传递顺畅，执行高效。